Com o mote “Assaí e você, no ritmo da
economia”, rede cria campanha especial no Rio de Janeiro que conecta música,
ofertas e experiência de compra, com ações voltadas também aos pequenos
comerciantes impactados pelo aumento do movimento na cidade
Com
a chegada de um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, o
Rio de Janeiro recebe milhares de visitantes, com uma movimentação econômica
estimada em R$ 3,3 bilhões para o período, segundo dados da Fundação
Getúlio Vargas. De olho não apenas no clima de celebração, mas também no
impacto desse movimento sobre o consumo e os pequenos negócios da cidade, o
Assaí preparou, pela primeira vez, uma campanha de marketing especialmente
desenvolvida para o período.
Entre
os dias 3 e 13 de setembro, a rede está levando para suas lojas cariocas
uma programação de ativações que conecta a experiência de compra à atmosfera
musical que toma conta da cidade. A estratégia busca conversar tanto com
consumidores quanto com comerciantes, bares, restaurantes e empreendedores que
se preparam para o aumento da demanda provocado pelos grandes eventos.
Com
o mote “Assaí e você, no ritmo da economia”, a campanha transforma
diferentes ritmos musicais em linguagem para ofertas, comunicação e
experiências dentro das lojas. Rock/Metal, K-Pop, MPB e Pop inspiram desde a
ambientação até ativações com Guitar Hero, brindes personalizados e
ofertas-relâmpago acionadas de acordo com a playlist do dia.
A
proposta é aproveitar um momento em que a cidade respira música para colocar
também a economia no centro da experiência, tanto para quem compra para a
própria casa quanto para quem abastece seu negócio.
Ofertas
entram no ritmo da música
Um
dos diferenciais da campanha está na maneira como música e oferta se conectam
dentro da loja. A comunicação visual foi organizada a partir de diferentes
gêneros musicais, do Rock/Metal ao K-Pop, MPB e Pop, criando universos
temáticos associados a categorias de produtos e diferentes perfis de público.
Nas
ofertas-relâmpago, em momentos surpresa ao longo do dia, anúncios na rádio
interna avisam os clientes sobre descontos especiais em produtos selecionados
enquanto determinado estilo musical toca no ambiente. A dinâmica transforma a
própria programação musical da loja em um gatilho para novas oportunidades de
economia e interação com os clientes.
“Grandes
eventos transformam a dinâmica de uma cidade. Eles movimentam o turismo, os
serviços, o consumo e, principalmente, criam oportunidades para milhares de
pequenos negócios. Nossa campanha nasce dessa leitura. Queremos participar
desse momento ao lado dos cariocas, levando para dentro das lojas uma
experiência que combina música, economia e, ao mesmo tempo, apoia comerciantes
que atendem a uma demanda maior durante esse período”, afirma Marly Yamamoto,
CMO do Assaí.
“Para
nós, regionalizar o marketing também significa entender o que está acontecendo
em cada cidade e transformar esses movimentos culturais e econômicos em
experiências relevantes para nossos clientes”, completa.
A
iniciativa contempla as 41 unidades da rede no estado do Rio de Janeiro,
que terão tabloides e ofertas especiais. Três lojas da Zona Oeste receberão uma
programação ampliada de experiências e cenografia: Assaí Barra da Tijuca,
Assaí Ayrton Senna e Assaí Mercadão de Jacarepaguá.
Nessas
unidades, os consumidores encontrarão espaços interativos com o clássico
videogame Guitar Hero, onde poderão testar suas habilidades musicais. A
participação na experiência será realizada mediante cadastro pelo WhatsApp.
A
campanha também contará com ação de Compre & Ganhe. Clientes que
adquirirem produtos das marcas participantes poderão receber itens da campanha “Assaí
para Todos os Ritmos”, entre eles chaveiros, tirantes, bonés customizados e
copos temáticos personalizados por artistas nas próprias unidades.
As
ações presenciais terão ainda desdobramentos nas redes sociais, além de
distribuição e sorteio de ingressos para o festival, conforme as mecânicas
previstas para cada iniciativa.
Comunicação
acompanha o movimento da cidade
A
campanha extrapola as lojas e acompanha os consumidores em diferentes pontos da
jornada. O plano de comunicação inclui mídia OOH em locais de grande circulação
no Rio de Janeiro, faixas de gradil, materiais digitais e impressos,
comunicação no ponto de venda, ativações com promotores, degustação e sampling,
além de influenciadores e conteúdos para redes sociais.
A
comunicação também estará presente nas telas das lojas, em espaços como
cafeteria e açougue, nos painéis de LED de unidades selecionadas e na rádio
interna. Na Avenida Ayrton Senna, haverá ainda mídia externa em front light,
ampliando a presença da campanha para quem circula pela região.
Oportunidade
também para quem empreende
A
movimentação gerada pelos grandes eventos também representa uma oportunidade
comercial para bares, restaurantes, ambulantes e outros pequenos negócios da
cidade.
Para
esse público, estratégico para o modelo de negócio do Assaí, a rede preparou
uma seleção de ofertas voltada às categorias de maior interesse de quem precisa
reforçar os estoques para períodos de aumento de demanda.
A
iniciativa reforça uma estratégia que o Assaí vem ampliando em diferentes
regiões do Brasil: conectar suas ações de marketing aos acontecimentos
culturais e econômicos relevantes de cada localidade, respeitando as
características de cada região e as diferentes missões de compra de seus
clientes.
Lojas
com ativações especiais
Assaí
Barra da Tijuca
Avenida das Américas, 900 – Barra da Tijuca – Rio de Janeiro
Assaí
Ayrton Senna
Avenida Ayrton Senna, 6.000 – Jacarepaguá – Rio de Janeiro
Assaí
Mercadão de Jacarepaguá
Estrada dos Bandeirantes, 1.430 – Taquara – Rio de Janeiro
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